Avaliação de uma campanha de marketing: “Poderia ter sido uma Heineken”

 Avaliação de uma campanha de marketing:

“Poderia ter sido uma Heineken”

A própria existência desse blog é para falar sobre a importância do marketing para os mais diversos setores, então, com isso em mente, irei falar sobre um comercial feito em cooperação entre o LePub em São Paulo e o LePub de Milão.

Poderia ter sido uma Heineken foi lançada esse ano, 2026, e ganhou vários prêmios no aclamado Cannes Lions, na França, e recebeu os famosos Leões que ficou dividida dessa forma:

Prêmios Ganhos em Cannes:

• 1 Grand Prix (Prêmio Máximo): Na categoria Social & Creator.

• 5 Leões de Ouro: Distribuídos nas categorias Media (2 Ouros), Outdoor (1 Ouro), Brand Experience & Activation (1 Ouro) e Direct (1 Ouro).

• 2 Leões de Prata: Nas categorias Audio & Radio e Direct.

• 1 Leão de Bronze: Na categoria Brand Experience & Activation

O comercial

Minhas opiniões.

O conceito de fazer um jogo de palavras com o meme “isso poderia ser um email”, um que você já deve ter ouvido ou feito no seu local de trabalho. “Essa reunião é muito longa, mas poderia ter sido resumida em um email!”

E, no comercial, a brincadeira é pegar as mensagens do Whatsapp que são tão longas que acabam forçando o ouvinte a acelerar o ritmo em 2x, e o ouvinte fica pensando: isso poderia ser em um bar ou em casa, tomando uma cerveja, de preferência Heineken.

Basicamente, o enredo se resume a: ao longo do curta vemos diversas pessoas ouvindo longos áudios e, no final, “clica” na mente delas que poderiam estar tomando uma bebida gelada, uma Heineken.

A história apresenta apenas 3 minutos e mostra pessoas comuns, em diversas situações, locais e estilos ouvindo longos áudios do Whatsapp e suas expressões mostram como tudo isso poderia realmente ser “um email”, opa, quero dizer, “isso deveria ser uma Heineken”

Não há grandes estrelas ou celebridades. Todas as pessoas no vídeo representam seus amigos, familiares, colegas de trabalho ou faculdade. Afinal, ouvir o Zap é uma coisa mais comum e normal que o brasileiro faz todos os dias.

Sem a necessidade de efeitos dramáticos para vender uma mensagem tão simples, acabou virando a maior força da campanha. E realmente convida qualquer um a desabafar com uma boa bebida.

Para concluir, esse comercial foi realmente campeão em todas as maneiras e acredito que aquelas pessoas que adoram mandar áudios irão adorar beber uma Heineken e contar as últimas fofocas.